Кератінова косметика з'явилася на ринку на початку 2000-х. Її не можна було назвати цілком безпечною. Вся справа була в недоопрацьованих технологіях і вхідних до складу засобів формальдегідів. Повністю змінити ситуацію вирішив Ван Тіболлі, засновник бренду GK Hair. Він відкрив лабораторію у Флориді і 2 роки доводив формулу до досконалості. Його кератин, отриманий з овечої вовни, став основою білково-пептидного коктейлю Juvexin, який тепер входить в усі продукти Global Keratin.