Скандинавська стриманність, лаконічність форм та формул, прихильність до природи і відновлювальних ресурсів майстерно переплітаються із сучасними інноваційними рішеннями та високими стандартами якості продукції для домашнього догляду.
У асортименті представлені лінійки для сухого, пошкодженого, фарбованого та освітленого, тонкого та знесиленого волосся, а також ряд засобів для стайлінгу та моделювання зачіски. 
 
Серед найвідоміших прихильників бренду — сама королева Швеції.